Торговый знак

Кажущиеся синонимами понятия товарного или торгового знака в качестве отличительного символа допустимо в маркетинге. Однако отождествление схожих терминов в правовом сегменте запрещено, поскольку регистрации подлежит товарный знак. Регистрационная процедура превращает юридически незащищенную торговую марку или бренд в охраняемый объект интеллектуальной собственности, а разработчика в правообладателя.

Происхождение и различия терминологии

Для индивидуализации товаров и услуг, ускоряющей реализацию, в западных странах применяется термин trademark. В дословном переводе с английского – это торговая марка, а в смысловом – товарный знак, что равнозначно в секторе сбыта. С ними неразрывно связан brand, представляющий совокупность символов для исполнения роли первого звена в ассоциативной цепочке клиента. Для повышения узнаваемости используется логотип – рисунок, эмблема или шрифтовое воспроизведение, не подлежащее самостоятельной регистрации. Любой бренд обозначается торговой маркой, а обратное утверждение нужно доказать по трем критериям:

• активности – узнаваемости товаров среди аналогов по завоеванной репутации, свидетельствующей о неповторимых свойствах;
• силе – охвате географической территории рынка, созданного лидерства, стимулирующего к покупке независимо от предложений конкурентов;
• цене – способности формировать дополнительный доход компании благодаря ставшему знакомым образу, выступающему гарантом качества.

Справка! Перечисленные термины – составляющие «визитной карточки» производителя, однако знак равенства между ними ставить некорректно. Ведь только зарегистрированный товарный знак – это «паспорт торговой марки», выданный на имя правообладателя с целью персонификации и защиты от несанкционированного доступа. Если обозначение служит для индивидуализации работ или услуг, то свидетельство оформляется на знак обслуживания с равнозначными правами (ст. 1477 ГК РФ).

Виды и назначение товарных знаков

Созданное обозначение можно зарегистрировать в любое время независимо от степени его известности и далее использовать уже охраняемое право для превращения в ценный бренд. Для продвижения товаров или услуг на рынке сбыта зарегистрированный элемент должен быть уникальным, а также «вписываться» в допускаемый перечень. Регистрации подлежат обозначения (ст. 1482 ГК РФ):

• изобразительные – представленные в форме взятого за основу реалистичного либо абстрактного рисунка без сопровождения текстом;
• словесные – состоящие из отдельных слов или словосочетаний, образующих слоганы или лозунги, названия торговых марок или тексты альтернативного содержания без графических элементов;
• звуковые – создающие ассоциации аккордами, шумовыми заставками, фрагментами музыкальных произведений, вокальной и инструментальной аранжировкой;
• объемные – символизирующие визуальное изображение в трехмерном пространстве, включая форму продукта или упаковки;
• комбинированные – комплексные сочетания различных средств.

На заметку! Если ранее зарегистрированные виды не препятствуют идентификации продукции, то разрешается регистрация новой торговой марки. Заявитель становится владельцем исключительного права, закрепляемого выдачей юридического документа – свидетельства. Наряду с компаниями и индивидуальными предпринимателями с 29.06.2023 года правообладателями могут зарегистрироваться самозанятые граждане – плательщики налога на профессиональный доход.

Назначение регистрационного процесса заключается в принятии объекта под юридическую защиту официального ведомства, функции которого в России исполняет Роспатент. Знак правовой охраны позволяет выделить товары и иные ценности, не имеющие вещественного воплощения, среди аналогов. Получить исключительное право означает полное единоличное распоряжение любым избираемым способом, не противоречащим законодательным актам.

Правовые аспекты и преимущества регистрации

Без регистрационной процедуры торговая марка – это картинка либо набор аккордов и символов. Индивидуализация незарегистрированного бренда не имеет ценности для покупателя, так как не может достоверно информировать о конкретном производителе. Охрана интеллектуальной собственности и защита от конкурентов предоставляется после регистрации товарного знака. Заявитель становится правообладателем (ст.1484 ГК РФ) и получает в правовом поле возможность:

• размещать логотип при продвижении товаров, работ или услуг в предложениях о реализации, объявлениях и рекламе, а также на самих продуктах, включая упаковку и этикетки;
• передавать право пользования официальным дилерам компании и заинтересованным лицам в иных географических регионах, одновременно повышая известность бренда и формируя дополнительный доход по лицензионным договорам или франшизе;
• создавать нематериальные активы в учете по первоначальной стоимости и амортизировать в течение срока эксплуатации, повышая интерес действующих и перспективных инвесторов и кредиторов;
• защититься от случайного нарушения чужих интеллектуальных прав из-за использования по неведению, поскольку объявился владелец бренда;
• сотрудничать с маркетплейсами, прописывающими обязательность зарегистрированного обозначения при размещении товарных карточек в оферте;
• включить наименование в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) в целях пресечения контрафакта при импорте и защиты от финансовых и репутационных потерь.

Внимание! Ни одно юридическое или физическое лицо не вправе использовать без разрешения собственника сходные с зарегистрированным товарным знаком обозначения. Ограничения касаются идентичных или однородных товаров, чтобы не допустить риска смешения. Несанкционированное подражание карается гражданско-правовой (ст.1515 ГК РФ), административной (ст. 14.10 КоАП РФ) и даже уголовной (ст.180 УК РФ) ответственностью.

Классы МКТУ и размер пошлины

Юридической защите подлежат конкретные позиции, выбранные из международного классификатора товаров и услуг (МКТУ). Указание классов без разбора безосновательно повысит размер госпошлины, уплачиваемой за каждое регистрационное действие и составляющей:

• за формальную экспертизу при приеме заявки – 3500 рублей (до пяти классов) + 1000 рублей (за каждый дополнительный класс);
• за экспертизу по существу – 11500 рублей (при указании одного класса) + 2500 (за каждый дополнительный);
• за регистрационную процедуру – 16000 рублей (если в заявке до пяти классов) + 1000 рублей (за каждый свыше пяти);
• за выдачу свидетельства – 2000 рублей (размер фиксированный, независимо от количества классов).

От указания классов зависит проверка препятствующих регистрации обозначений. Онлайн-сервисы могут подобрать классы МКТУ на основании видов экономической деятельности по ОКВЭД. Кроме открытого реестра Роспатент оценивает уникальность по базе находящихся на рассмотрении заявок. Если наименование схожее с уже поданной заявкой другим заявителем, опережение по дате приоритета приведет к отказу в выдаче свидетельства. 

Значимые факторы при регистрации

Разработчик не обязан регистрировать обозначение. Однако принимая решение в пользу регистрационного процесса, нужно учесть ограничения и дополнительные требования:

1. Правовой режим охраны можно получить в отношении конкретных товаров и услуг, выбранных из классификатора МКТУ и указанных в документации, направляемой регистратору. Указание классов по максимуму способствует не только неоправданной переплате пошлины, но и может привести к претензиям из-за неправомерного «занятия» свободного обозначения с целью извлечения необоснованной выгоды.
2. Защита действует только на юридической территории РФ и не распространяется за ее пределы. Указание логотипа при экспорте продукции – лишь реклама бренда и избранного стиля за рубежом. Хотя выход на международный рынок упрощается, если обозначение зарегистрировано в стране правообладателя.
3. В случае неиспользования на протяжении трехлетнего периода полученное право может быть аннулировано. Это происходит при обращении заинтересованных лиц в судебные органы в целях пресечения недобросовестной конкуренции за счет искусственно созданного доминирующего положения на рынке.

Предупреждение! Используемая без регистрации торговая марка может вызвать претензии правообладателей, начисление компенсационных выплат и изъятие товаров из коммерческого оборота. Разработанное обозначение могут зарегистрировать на собственное имя конкуренты и требовать вознаграждения за пользование у реального создателя. Ведь первенство считается по моменту обращения, а не по факту завершения разработки бренда.

Проверка охраноспособности и регистрационная процедура

Для узаконенного юридически права интеллектуальной собственности на торговую марку с параллельным установлением режима ее охраны, нужно подтверждение документом унифицированной формы. Полномочия по проверке охраноспособности и регистрационным действиям в России делегированы Роспатенту. Для получения свидетельства компании, индивидуальному предпринимателю или самозанятому лицу необходимо последовательно выполнить ряд действий:

1. Разработать обозначение для идентификации товаров или услуг в соответствии со справочником МКТУ. Обязательное условие для регистрации:

• отсутствие повторяющихся элементов других компаний, препятствующих индивидуализации;
• неиспользование общепринятой символики, вошедшей во всеобщее употребление;
• отсутствие конкретного указания на время, территорию, способ изготовления и сбыта.

2. Осуществить проверку на тождественность. Придуманный образ сопоставляется с числящимися в специальной базе данных использующимися логотипами. Поскольку товарные знаки – это средства индивидуализации, важно соблюдение критериев охраноспособности. Запрещается регистрация обозначений (ст. 1483 ГК РФ):

• сходных с зарегистрированными или рассматриваемыми патентным ведомством на основании поданных заявок до степени смешения;
• тождественных по названию или имени с числящимися в базе;
• являющихся ложными или способными дезинформировать потребителя в отношении товаров, производителя и услуг;
• противоречащих интересам обществам, принципам гуманности, правилам морали и нравственности.

3. Подать заявку и документальные приложения в Роспатент с последовательной оплатой государственных пошлин за следующие услуги:

• контроль соответствия законодательно установленным требованиям и отсутствие аналогов;
• проверки комплектности документации и экспертизы по существу с составлением заключения;
• узаконивание отличительного знака за правообладателем, скрепленного выдачей свидетельства.

Рекомендация! Попытки самостоятельной регистрации отклоняются на 70% регистрирующим органом без возмещения расходов. Чтобы избежать отклонения заявки и минимизировать риски отказа в регистрационной процедуре, целесообразно обратиться к патентным поверенным. Специалисты проведут поиск по базам, исключат сходство до степени смешения, оценят охраноспособность и окупаемость вложений с учетом бизнес-процессов. При оплате государственной пошлины патентные поверенные получают скидку в размере 30 %.

Срок действия прав и условия пролонгации

Права предоставляются субъектам хозяйствования и самозанятым на десять лет, по истечении которых разрешается продление бессчетное количество раз. Подать документы и оплатить госпошлину нужно:

• не позднее, чем за два месяца до завершения срока действия;
• на протяжении полугода после окончания действия свидетельства при пропуске срока, заплатив единовременный штраф, составляющий 50 % от стоимости госпошлины.

На заметку! Товарный знак – это защитный инструмент от финансовых потерь и дополнительный источник дохода при отчуждении или временной передаче. Правообладателю нужно продлевать действие зарегистрированного изображения раз в десять лет, чтобы не утратить исключительные права, позволяющие извлекать выгоду в настоящем и будущем периоде.

Незащищенность обозначений может привести к убыткам даже успешных предпринимателей. Ведь назначаемая судом компенсационная выплата в качестве альтернативы причиненному ущербу составляет до 5 млн рублей или двукратной стоимости контрафактной продукции, определяемой на основании рыночной цены в сопоставимых условиях (ст. 1301, 1311 ГК РФ).

Остались вопросы? Обратитесь за бесплатной консультацией к экспертам «Ростест Урал».