Бренд — это уникальное обозначение, которое позволяет выделить товар или услугу на рынке, формируя узнаваемость и доверие со стороны потребителей. Регистрация бренда (товарного знака) — процедура добровольная, но крайне важная: она закрепляет исключительное право на использование названия, логотипа или иного отличительного символа за конкретным владельцем. Это становится особенно актуальным при расширении бизнеса, выходе на маркетплейсы, заключении партнёрских соглашений и участии в тендерах.
Зарегистрированная марка помогает защититься от недобросовестной конкуренции, копирования и использования имени третьими лицами, а также может стать активом компании, который можно продать, передать или лицензировать.
Виды товарного знака
Товарный знак (ТЗ) помогает отличать изделия и услуги одной компании от другой. Он защищает бренд на правовом уровне, а также усиливает его узнаваемость.
Существует несколько видов ТЗ:
-
Словесный — названия, слова, фразы, буквы, цифры или их комбинации. Самый популярный тип — легко читается, запоминается.
-
Изобразительный — логотипы, эмблемы, рисунки, другие графические изображения без текста.
-
Объёмный — форма товара, упаковки или ёмкости, если она узнаваема, уникальна.
-
Комбинированный — сочетает слова, картинки, другие элементы. Обеспечивает более широкую правовую защиту.
-
Звуковой — мелодии, звуковые сигналы или голосовые фразы, узнаваемые на слух.
-
Обонятельный — запахи, которые можно ассоциировать с брендом. Такие знаки встречаются редко и требуют особых условий для регистрации.
Каждый вид ТЗ имеет свои особенности, и выбор зависит от того, как именно вы хотите представить свой бренд на рынке.
Существует ряд ограничений, из-за которых нельзя зарегистрировать некоторые обозначения:
- Государственные символы, флаги, гербы, гимны, другие официальные символы, охраняемые международными договорами.
- Названия и эмблемы международных и межправительственных организаций.
- Общепринятые марки, например, символы Красного Креста.
- Элементы, ставшие общеупотребительными, утратившие способность отличать товары.
- Знаки, идентичные или слишком похожие на уже зарегистрированные марки.
Правильный выбор вида ТЗ, а также его регистрация обеспечивают надежную защиту бренда, уменьшают риски споров, укрепляют позиции на рынке.
Товарный знак или торговая марка
Термины «товарный знак» (ТЗ) и «торговая марка» (ТМ) часто употребляются как синонимы, однако между ними существует важное юридическое различие, связанное со статусом, а также правовой защитой.
|
Критерий |
ТЗ |
ТМ |
|
Юридический статус |
Юридически зарегистрированный ТЗ, имеющий официальную правовую охрану |
Общий термин, включающий как зарегистрированные, так и незарегистрированные обозначения |
|
Право на использование |
Исключительное право владельца, закреплённое в результате регистрации |
Право возникает из фактического использования и добросовестной конкуренции, но не всегда подтверждено формально |
|
Правовая защита |
Защита законом о ТЗ, с возможностью судебных исков и штрафов за нарушение |
Защита возможна через законодательство о недобросовестной конкуренции, но менее надёжна, требует доказательств |
|
Возможность использования в бизнесе |
Позволяет использовать марку в качестве нематериального актива, открывать франшизы, передавать права |
Используется в маркетинге, но без регистрации ограничена в юридическом применении |
|
Срок действия |
Регистрация действует до 10 лет с возможностью продления на аналогичный срок |
Нет установленного срока, защита зависит от фактического использования, признания на рынке |
|
Риски при отсутствии регистрации |
Отсутствует — зарегистрированный ТЗ защищён от неправомерного использования |
Высоки — конкуренты могут зарегистрировать знак, владелец ТМ может потерять права или понести убытки |
Преимущества оформления ТЗ:
- Гарантия исключительного права на использование обозначения, что препятствует копированию или подделкам (ст. 1477 ГК РФ).
- Возможность расширять бизнес через франчайзинг и лицензирование.
- Создание нематериального актива, повышающего инвестиционную привлекательность компании.
- Право на судебную защиту и взыскание штрафов в случае незаконного использования знака (штрафы могут достигать пяти мил.руб. согласно ст.1515 ГК РФ).
Важные моменты
- Регистрация ТЗ — добровольная процедура, но она значительно повышает уровень защиты, контроля над брендом.
- Незарегистрированная торговая марка не обеспечивает полного исключительного права и может быть утеряна в пользу конкурентов, оформивших ТЗ.
- В юридической практике термин «регистрация бренда» обычно понимается именно как регистрация ТЗ.
Таким образом, ТЗ — это формально зарегистрированный и юридически защищённый элемент бренда, а ТМ — более широкое понятие, которое может включать в себя и незарегистрированные обозначения, используемые компанией для идентификации своей продукции или услуг на рынке.
Проверки перед регистрацией бренда
Перед тем, как зарегистрировать бренд необходимо провести предварительную проверку обозначения, чтобы исключить риск отказа. Основная причина отклонения заявки — сходство с уже зарегистрированными или поданными на регистрацию ТЗ до степени смешения. В таком случае Роспатент вправе отказать в регистрации.
При рассмотрении заявок регистрирующий орган анализирует ТЗ по трём основным критериям:
- графическое сходство — внешняя похожесть элементов: шрифт, цвет, форма, композиция;
- фонетическое сходство — схожесть звучания слов, включая ударения, ритмику;
- семантическое сходство — смысловое совпадение или общая идея, которую транслирует знак.
Даже если марка отличается формально, но воспринимается как аналогичный уже существующему, это может стать основанием для отказа в регистрации.
Заявление можно подать одним из следующих способов:
- через официальный сайт Федерального института промышленной собственности (ФИПС);
- с использованием платформы Госуслуги;
- посредством электронной почты, направив документы в Роспатент.
Выбор способа зависит от удобства заявителя, однако онлайн-подача через ФИПС считается наиболее оперативной.
Проверить марки можно двумя способами:
-
Самостоятельный поиск через открытые онлайн-сервисы — бесплатно, но неполно: не учитывает обозначения, находящиеся на стадии рассмотрения заявок.
-
Платная проверка через ФИПС — даёт доступ к базе поданных, но ещё не зарегистрированных заявок.
Проверка ТЗ до подачи заявки — важный этап, который позволяет заранее выявить потенциальные конфликты с другими обозначениями, а также избежать финансовых потерь. Несмотря на возможность самостоятельного поиска, для полной уверенности в уникальности знака рекомендуется обращаться к профессиональной экспертизе или использовать официальные ресурсы ФИПС с расширенным доступом.
Как зарегистрировать бренд в России
Регистрация ТЗ — это юридически значимая процедура, дающая исключительные права на использование бренда. Кто может быть заявителем:
-
Юр. лица — независимо от формы собственности. Главное условие — ведение предпринимательской деятельности, использование средства индивидуализации в этой деятельности.
-
ИП — действующие на любом налоговом режиме. Право на марку принадлежит только ИП, и если предприниматель прекращает деятельность, правовая защита прекращается. Чтобы сохранить защиту бренда, его нужно заранее передать другому ИП или юридическому лицу.
-
Самозанятые — могут подать заявку на оформление с июня 2022 года.
-
Физические лица — иностранные граждане — могут зарегистрировать ТЗ в РФ, если имеют права на аналогичный знак, уже зарегистрированный за рубежом.
Возможно оформление коллективного ТЗ — если бренд используется несколькими компаниями или ИП. В таком случае все участники должны заключить соглашение о совместном использовании знака.
Этапы регистрации ТЗ:
-
Подготовка документов:
-
заявление;
-
визуальное изображение обозначения;
-
описание марки (что изображено, как используется);
-
перечень товаров или услуг по Международной классификации (МКТУ), на которые будет распространяться защита;
-
документ об уплате государственной пошлины.
-
-
Проверка обозначения:
-
проводится предварительный поиск по базе зарегистрированных, поданных заявок;
-
эксперты анализируют марку на предмет уникальности, отсутствия схожих обозначений, следование законодательству.
-
-
Подача заявки в Роспатент:
-
после проверки документов и оформления заявки материалы подаются в Роспатенте;
-
госпошлина оплачивается при подаче.
-
-
Формальная экспертиза: проверка корректности оформления заявки и документов (срок — до 1 месяца).
-
Экспертиза по существу:
-
анализируют, нарушает ли знак права третьих лиц, не содержит ли запрещённые элементы, может ли быть зарегистрирован;
-
этот этап может занять до 12 месяцев.
-
-
Результат: в случае положительного решения выдается свидетельство на ТЗ (также известное как свидетельство на знак обслуживания).
Для легального вывода продукции на рынок и её продвижения, часто требуются дополнительные документы:
-
Декларации и сертификаты соответствия по техрегламентам Таможенного союза и ЕАЭС.
-
Сертификаты соответствия ПП РФ № 2425 (в случае если продукция входит в перечень).
-
Добровольный сертификат соответствия — подтверждает дополнительное качество и помогает укрепить доверие потребителей, выйти на новые рынки.
Если товар не подлежит обязательной сертификации или декларированию, может потребоваться отказное письмо. Этот документ подтверждает, что продукция не подлежит обязательной оценке соответствия. Он особенно полезен при прохождении таможни и взаимодействии с контрольно-надзорными органами.
Процедура оформления требует точности, знания законодательства и практики работы с Роспатентом. Рекомендуем обратиться за помощью к экспертам центра «Ростест Урал», который оказывает комплексное сопровождение: от проверки уникальности до получения свидетельства.
Появились вопросы? Оставьте заявку на сайте.
