Для индивидуализации ценностей, услуг или производителя используется специальная символика. Логотип, бренд или торговая марка могут различаться в сегменте сбыта, однако с правовой позиции – это лишь визуальные графические, текстовые или комбинированные картинки, не защищенные от копирования. Юридическую значимость одновременно с предоставлением защиты дает регистрация товарного знака, превращающая избранное обозначение в охраняемую интеллектуальную собственность. Для усиления защиты владелец исключительных прав может внести объект в таможенный реестр.
Определение и назначение товарных знаков
Отличительным символом можно избрать название, логотип либо комбинированный вариант, включающий иллюстрированное изображение в сочетании с текстом. Однако никакие новаторские конструктивные решения, не прошедшие регистрацию, не получают правовой охраны, а созданные образы могут быть скопированы конкурентами. Только зарегистрированный товарный знак дает разработчику, превратившемуся в правообладателя, исключительные права на использование обозначения любыми разрешенными законодательством способами (ст. 1477 ГК РФ). Полученное свидетельство позволяет:
- защитить продукцию от подделок и подражания в результате недобросовестной конкуренции;
- повысить объемы реализации за счет новых покупателей, приравнивающих знакомый образ к показателю качества;
- контролировать импорт и экспорт ассортимента путем добавления сведений в таможенный реестр.
Для субъекта хозяйствования зарегистрировать бренд означает повысить имидж путем увеличения активов, расширения круга потенциальных покупателей и инвесторов. Благодаря запрету правообладателя на использование обозначения другими лицами, реализуемый ассортимент может плавно перейти из «ширпотреба» в категорию «индпошива», повышая престиж владельца. Это касается как старожилов бизнеса для укрепления позиций, так и новичков для занятия прочной «ниши» в избранной сфере.
На заметку! Товарный знак исполняет двойную функцию – рекламирует изготовителя и служит внешним атрибутом для самовыражения потребителя. Ряд товаров покупается из-за раскрученного бренда, популярного среди целевой аудитории. Продукция престижных торговых марок дает покупателю своеобразное самовыражение, свидетельствующее об особом статусе, а производителю – дополнительный доход в прямом и переносном смысле слова.
Виды обозначений и ограничения при регистрации
В основу можно заложить девиз или лозунг, название компании или логотип, одновременно рекламирующий производителя и категорию товаров. Избранный символ должен обладать уникальностью, так как неуникальные элементы регистрироваться не будут. Среди обозначений (ст. 1482 ГК РФ):
- изобразительные – рисунки, графика, изображения без нанесения текста;
- словесные – тексты без графики;
- цветовые или звуковые – представленные музыкальным сопровождением или цветовой гаммой;
- объемные – выражающие замысел в трехмерном пространстве;
- комбинированные – комплексные сочетания различных объектов.
Справка! Товарный знак можно регистрировать в привязке к виду деятельности компании. Например, название магазина детских игрушек «Антошка» не могут продублировать представители розничной сети. Ограничение не распространяется на представителей общепита, планирующих открыть кафе, реализующее мороженое, сладости и десерты, излюбленные детьми.
Запреты на регистрационную процедуру установлены при выявлении следующих нарушений относительно:
- Несоответствия сфере деятельности. В частности, название «Вкусная сдоба» не подойдет магазину электротоваров, а «Электрон» пекарне.
- Неправомерной ссылки на территориальное размещение объекта. Регистрация географического указания допускается, если хотя бы одна стадия производственного процесса осуществляется в данном регионе.
- Использования общеупотребительных терминов и отсутствия различительной способности. Простая геометрическая фигура, например, куб или ромб, как и указание названия предметов без минимальной детализации, типа брюки, блузки, сапоги регистрироваться не будут.
В регистрируемую торговую марку запрещается включение имен без согласия владельцев или оскорбляющей слух отдельных лиц лексики, а также символы, способные ввести потенциальных потребителей в заблуждение (ст. 1483 ГК РФ).
Внимание! Наряду с предприятиями и индивидуальными предпринимателями право на регистрацию товарных знаков с середины 2023 получили самозанятые. Плательщики НПД могут зарегистрировать обозначение, чтобы продавать продукцию собственного производства через маркетплейсы.
Выбор отличительного символа и проверка на плагиат
Перед обращением в патентное ведомство соискатель должен выбрать значимые критерии, которые важно защитить. До подачи документов нужно:
- выбрать классы по справочнику МКТУ, актуальные для выпускаемых изделий;
- проверить уникальность с целью удостоверения, что бренд не зарегистрирован предшественниками;
- сравнить словосочетания и термины с запрещенными элементами и устранить недопустимую символику.
Рекомендация! Разрабатывая отличительный символ, нужно не ограничивать пути развития бизнеса. Например, указание конкретных товаров создаст проблемы компании, решившей впоследствии расширить рамки реализации, увеличить номенклатуру и ввести дополнительные сопутствующие услуги. При этом право на защиту предоставляется только в отношении указанных классов.
Алгоритм регистрации товарного знака
Для официального подтверждения исключительного права на разработанное обозначение необходима государственная регистрация товарного знака в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС). Регистрационная процедура включает:
- Подачу заявки с комплектом документальных приложений. Документы можно подавать на бумажных носителях или представить в электронном формате на сайте ФИПСа либо через «Госуслуги» при удостоверении квалифицированной электронной подписью. В заявлении унифицированной формы нужно указать:
- регистрационные данные заявителя – ИНН, ОГРН, листы записи из ЕГРЮЛ или ЕГРИП, учредительные документы, сведения об уполномоченном представителе;
- подробное описание средства индивидуализации с приложением обозначения в форме картинки, текста или аудиозаписи;
- класс товаров и услуг, выбранных по классификатору МКТУ.
- Регистрационные действия Роспатента. Патентное ведомство осуществляет:
- формальную экспертизу – проверку целостности представленных документов и правильности заполнения в течение месяца;
- экспертизу по существу – анализ заявленного обозначения на тождественность среди числящихся в базе сходных элементов на протяжении года;
- выдачу свидетельства (при отсутствии замечаний или после устранения неточностей заявителем).
Внимание! Госпошлина состоит из нескольких платежей и уплачивается за каждое регистрационное действие. Размер платежа зависит от количества классов МКТУ, в которых заявитель планирует защитить обозначение. При подаче электронной заявки пошлина снижается на 30 %.
Свидетельство выдается на десятилетний период, по завершении которого подлежит продлению неограниченное число раз при вторичном обращении, сборе документов и уплате госпошлин. Однако право может быть аннулировано при неиспользовании в течение трех лет после регистрации по решению суда при обращении заинтересованных лиц, включая конкурентов.
Усиление защиты и минимизация рисков отказа в регистрации
Владелец товарного знака вправе предпринять дополнительные меры по защите. Представителям внешнеэкономической сферы целесообразно внести сведения в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) представив:
- заявление установленного образца с указанием регистрационных сведений;
- описание и перечень товаров, защищенных зарегистрированным обозначением;
- информацию о регистрации исключительных прав со ссылками на документацию Роспатента;
- сведения о заключенных лицензионных договорах и соглашениях франчайзинга.
Внесение сведений в таможенный реестр не освобождает владельца от регистрационной процедуры в Роспатенте или международной системе. Ведь цель внесения информации о правообладателе в ТРОИС – пресечение контрафакта при таможенном оформлении, что актуально для импортеров и экспортеров, а не «вручение» исключительных прав.
С отклонением самостоятельно составленной заявки при первичной подаче сталкиваются порядка трети заявителей. Если отказ предварительный, то хозяйствующему субъекту необходимо устранить недостатки, а затем обратиться в патентное ведомство повторно в шестимесячный срок.
Для минимизации рисков отказа целесообразно заручиться поддержкой специалистов сертификационного центра «Ростест Урал». Эксперты помогут в разработке товарного знака (как логотипа в виде картинки, так и текстового варианта), регистрации и внесении в ТРОИС. Специалисты не допустят отказа в регистрационных действиях, а при несогласии с выводами Роспатента предоставят аргументированное обоснование занятой позиции. Актуальную стоимость регистрационных процедур уточняйте по телефону или через форму для обратной связи на сайте.
