Бренд — это совокупность оригинальных характеристик, например, названия, логотипа, дизайна, которые позволят идентифицировать изготавливаемую вами одежду, выделят ее среди конкурентов.
Как правило, бренд должен вызывать некие эмоциональные ассоциации, которые потребители связывают с продукцией или услугами компании.
Как создать свой бренд одежды, чтобы торговая марка стала известной и популярной? Придумать линию одежды, отличную и неповторимую. С конкурентным качеством, натуральными материалами, необычным дизайном, практичностью изделий или др.
Процесс создания бренда одежды
Прежде чем приступить непосредственно к реализации идеи, составлению эскизов, потребуется пройти подготовительные этапы:
- Определиться с типом продукции, которую планируется отшивать (футболки, брюки, платья), при этом помнить, что элемент одежды должен отличаться от уже представленных на рынке.
- Проанализировать целевую аудиторию и конкурентов, что подразумевает детальную прорисовку портрета аудитории: кто это, мужчины, женщины, дети, чего не хватает в одежде (удобства, комфорта), чем живут, какие интересы. Изучение рынка, на котором собираетесь работать, предполагает подробную аналитику, иначе можно вложить деньги, а продукт окажется неинтересен.
- Сформировать бизнес-план включает отдельные этапы: анализ рынка и конкурентов, сбор информации, финансовое моделирование выполняется в спецпрограммах или в Excel. В итоге получаете готовые расчеты продаж, предполагаемой прибыли, убытков и другие необходимые показатели.
- Определиться с каналом продаж (маркетплейсы, соцсети, ритейл и др.).
- Найти поставщиков сырья, материалов, фурнитуры.
- Решить вопрос с производственными площадями (будете ли вы налаживать собственное производство или арендовать по договору).
- Разработать маркетинг-план рекламной кампании или бюджет.
Дальнейший процесс предполагает подготовку эскизов, бирок, упаковки, создание лекал, отшив пробной партии и пр.
Подготовка концепции и эскизов одежды
Создание персональной модели осуществляется в несколько этапов:
1. Дизайнер разрабатывает технический эскиз, чтобы дать техзадание конструктору. Сделать это можно в нескольких вариантах:
- на словах, если работа с конструктором уже налажена;
- рисунок-схема;
- рисунок-fashion sketching — модель рисуют в движении;
- фото с образцом ткани на объемной модели.
2. Конструктор создает лекала для модели в базовом размере. Этот размер устанавливают, исходя из идеи или запросов покупателей. Конструкторов можно найти при швейном цехе, а можно на определенных сервисах типа YouDo, «Профи.ру».
3. Модель создают из ткани на примерку.
4. Вносят корректировки в лекала после результатов примерки образца.
5. Повторная сборка модели изделия.
6. После утверждения лекала начинает работать закройщик.
Дополнительно между этапами есть дополнительные шаги: производство бирок, создание упаковки, подбор материалов, закупка сырья и фурнитуры, подготовка тестовых образцов и их примерка, просчет материалов для партии на продажу.
Закупка материала
Покупать ткани и фурнитуру можно оптом в магазинах и на складах.
На выставках текстилях подбирают образцы тканей и фурнитуры, тестируют, как ведут себя элементы на пробных изделиях.
На стоковых складах продаются остатки коллекций тканей и фурнитуры из предыдущих сезонов. Цена снижена в три-четыре раза от первоначальной стоимости. Но существует опасность, что остатки продаются быстро, докупить ткань вряд ли будет возможно.
Другой способ закупки сырья — взаимодействие с агентами по тканям. Они являются посредниками между фабриками из различных стран и российскими потребителями.
Сотрудничество с местными изготовителями – более бюджетный и быстрый вариант.
Подбор и найм специалистов
Определитесь с форматом производства: либо вы организуете работу изготовления полного цикла, либо привлекаете мастеров на аутсорсинге, которые оказывают услуги по пошиву.
При выборе производства по контракту, подготовьте подробное техзадание.
Избежать рисков в работе с аутсорсинговыми организациями поможет корректно оформленный контракт, в который включают размер неустойки при нарушении графика работ. Также не забудьте запросить у подрядчика гарантию на изготовленные товары.
Если выбор пал на аутсорсинг, тщательно проанализируйте работу тех швейных организаций, которые будут отшивать коллекцию, узнайте, какой срок потребуется на выполнение заказа, сходите на эти производства. Начните работу с маленьких партий на пробу.
Изучите потенциальных поставщиков материалов, учтите необходимое время на поставку и прохождение таможни, уточните минимальный объем заказа.
Если предпочли запуск собственного производства, то в статью расходов придется включить сумму на аренду производственных площадей, закупку оборудования.
Для выпуска до 500 единиц товара в месяц достаточно помещения до 80 квадратных метров. При запуске швейного дела, необходимо соблюсти нормы пожарной безопасности: пол с жестким покрытием, помещение оснащено путями эвакуации, внедрена пожарная сигнализация и индивидуальные приборы пожаротушения.
Рабочие места должны быть оснащены достаточным количеством света.
Ткань – пыльный материал, поэтому на рабочем месте должна быть оборудована вентиляция и производится влажная уборка. При покупке оборудования проконсультируйтесь с технологом, который знает нюансы пошива коллекции и проинформирует по выбору техники.
Важно! Следует помнить про сертификацию изделий и используемого оборудования, без этого этапа выход на марткетплейсы невозможен.
Сертификация товара и оборудования
В зависимости от типа изделия заявителю выдается сертификат (СС) или декларация о соответствии (ДС), либо СГР (свидетельство о госрегистрации).
Чтобы оформить соответствующий документ, необходимо подготовить следующие данные: ассортимент товара, ГОСТ или ТУ, на основании которого разрабатывается изделие, описание и характеристики изделия. Производство изделий осуществляется как по имеющимся стандартам ГОСТ, так и по разработанным техническим условиям (ТУ).
В зависимости от вида изделия, возраста, слоя, свойств ткани и пр. определяется тип разрешительного документа.
Основные техрегламенты Таможенного союза (ТР ТС), по которым осуществляется оценка соответствия одежды:
- ТР ТС 017/2011 (безопасность товаров легкпрома);
- ТР ТС 007/2011 (безопасность детских и подростковых изделий).
Справка! На одежду для новорожденных оформляют сразу 2 документа – СГР и ДС по ТР ТС 007/2011. На коллекцию для взрослых потребуется декларация (если 2, 3 слой), сертификат (1 слой) по ТР ТС 017/2011. Изделия на детей подлежат сертификации (2 слой), декларированию (3 слой) по ТР ТС 007/2011.
Ткань для пошива также проходит оценку соответствия по нормам ТР ТС 017/2011, оформляется декларация либо сертификат, согласно перечню к ТР ТС 017/2011.
Оборудование, на котором отшивается товар, сопровождается наличием разрешительной и нормативной документации: паспорта, эксплуатационного руководства, инструкций.
Форма подтверждения соответствия устройств зависит от области использования. Если приборы применяются в быту, оценка осуществляется в рамках требований двух нормативов:
- ТР ТС 020/2011 (электромагнитная совместимость устройств);
- ТР ТС 004/2011 (безопасность низковольтных приборов).
Если швейное оборудование относится к промышленному, помимо вышеперечисленных техрегламентов, действует еще ТР ТС 010/2011 (безопасность промышленных устройств).
Подтверждение соответствия по данным ТР ТС проводится в форме декларирования.
Варианты площадок для продажи продукции разнообразны:
- интернет-магазины;
- мультибрендовые магазины через байеров;
- своя сеть магазинов;
- офлайн-розница или франшиза.
В зависимости от выбранной площадки, формируется концепция продвижения бренда. Продвигать бренд без рекламы нереально. Это отдельная немалая статья расходов. Таргетинговая реклама в соцсетях, на сайт, на Wildberries-страницу. Плюсом используется SEO-оптимизация и контекстная реклама.
Эксперты центра сертификации «Ростест Урал» помогут с разработкой необходимой документации для производства, обращайтесь, консультации бесплатные.
Сколько стоит создать бренд одежды
Объем вложений зависит от того, какое изделие предприятие планирует отшивать, какова стоимость сырья, сколько стоят услуги специалистов, много ли мастеров планируется нанять.
Понимание о том, какую сумму заложить, можно получить из опыта тех, кто уже открывал подобный бизнес.
Нужно быть готовым, что часть средств на начальном этапе придется отдать «за опыт», например, пошив пробных образцов.
Вложений требует и продвижение в социальных сетях, освещение процесса запуска собственной марки продукта. Это продуктивный маркетинговый ход, который привлечет потенциальных покупателей, тем более что наблюдение за успехами личного бизнеса завоевывает доверие.
Как зарегистрировать бренд одежды
Регистрация бренда — это юридическая защита владельца бренда.
Изготовители фактически регистрируют не сам бренд, а элементы: название линейки, этикетку, логотип, слоган, принт, то есть товарный знак (ТЗ).
Чтобы право на торговую марку охранялось законом, ее регистрируют в Роспатенте как товарный знак (ТЗ).
Услуга предусмотрена только для организаций или предпринимателей. Для физ. лиц без статуса ИП пока услуга недоступна.
Чтобы зарегистрировать ТЗ, обратитесь к экспертам «Ростест Урал», сопроводим на всех этапах, которые включают:
- предварительную проверку торгового обозначения по зарегистрированным и поданным заявкам на регистрацию;
- подачу заявки;
- оплату госпошлины;
- выдачу свидетельства на знак обслуживания при положительных результатах проверки.
Процедура занимает около 12 месяцев.
Справка! Нужно ли ставить букву "R" около лого?
Знак ® – это типографский символ зарегистрированного ТЗ. В законодательстве РФ статус знака R является легальным – возможность применения прописана в статье 1485 ГК РФ. Его наносят в качестве маркировки рядом с самим ТЗ (словом или логотипом) несколькими способами:
в виде буквы «R»;
®;
«товарный знак»;
«зарегистрированный товарный знак».
Чтобы без лишних сложностей создать свой бренд одежды, делегируйте эту задачу опытным специалистам центра «Ростест Урал», учтем пожелания по развитию вашего личного бренда в соответствии с законодательством РФ.
